אליאב אללוף, מנטור מדיה חברתית, הציג ב'כנס הכנסים' שקיימה היום (ה') עדיף כנסים בווילה בגני התערוכה בתל אביב, את האופן בו יש לעשות שימוש במדיה החברתית לטובת קידום הכנס.
אללוף ביצע הבחנה בין שני סוגי קבוצות אנשים: האחת מורכבת לדבריו מאנשים המתנהלים בזהירות יתרה בשל אכזבות קודמות, ואילו הקבוצה השניה מורכבת מאנשים משימתיים, אגרסיביים ומכווני מטרה. "בדרך כלל, כשאתם קונים – אתם משתייכים לקבוצה הראשונה, וכשאתם מוכרים – לשנייה", הוא טוען. "האתגר הוא לחשוב כמו הקבוצה הראשונה כל הזמן. אם אני מבין איך הלקוחות שלי מרגישים, זה אומר שאסטרטגיית התוכן שלי צריכה לכוון לפגוש אנשים שאוהבים להתעדכן, להתפתח מקצועית, להתמנגל ולעשות נטוורקינג בכנסים ובאירועים".
אללוף מציע לבנות קהילה המרכזת את הלקוחות הפוטנציאליים עבור הכנס, תוך יצירת תכנים מתאימים והזמנתם להצטרף לרשימות דיוור. זאת, נוסף על פנייה אליהם באמצעות כלי פרסום ממוקדים, כדוגמת אאוטבריין וריטרגטינג, וכן שיתופי פעולה עם גורמים מקצועיים שמייצרים עניין רב.