"הקמפיין הפרסומי מורכב מאוסף של מערכוני פרסומת ותכנים שיווקיים הומוריסטיים והיתוליים, אשר לא פוגעים ולא נועדו לפגוע באיש", נכתב בכתב ההגנה מטעם ביטוח ישיר, לאחר שזו נתבעה על ידי לשכת סוכני הביטוח בנוגע למותג 9 מיליון אשר בבעלותה.
כזכור, סדרת פרסומות בכיכובה של הקומיקאית והשחקנית שני כהן המשמשת פרזנטורית החברה, יוצאת כנגד העמלות המשולמות לכאורה לסוכני הביטוח, וגורמות לעלייה במחירי הביטוח. יצוין כי הפרסומות בהשתתפות כהן זכו להצלחה רבה, ולפני כחודשיים דורגו במקום הראשון תחת הקטגוריה "הפרסומת האהובה ביותר", במסגרת סקר שנערך מטעם מכון גיאוקרטוגרפיה.
ביטוח ישיר הגישה השבוע לבית המשפט המחוזי בתל אביב כתב הגנה ובקשה לסילוק על הסף של תביעת לשון הרע, שכללה טענות של הטעייה, עשיית עושר לא במשפט וגניבת עין. החברה טענה כי התביעה הוגשה בחוסר תום לב, תוך שימוש לרעה בהליכי משפט.
עוד נטען, כי על פי המסר המועבר בפרסומת, עלות הביטוח בחברות הביטוח המסורתיות גבוהה יותר בשל דמי התיווך שגובה הסוכן, שאינם קיימים בחברה. בנוסף רומזת החברה בפרסומת כי מודל ההתקשרות עם חברת הביטוח באמצעות סוכן מתווך הינו מיושן, לעומת ההתקשרות הישירה עם החברה. בכתב ההגנה טענה החברה כי יש להתייחס לפרסומות ברוח קומית, שכן כהן ידועה בכישרונה לגלם דמויות סאטיריות קיצוניות, בין היתר במסגרת התוכניות "שבוע סוף" ו"ארץ נהדרת".
החברה טענה כי לא ניתן לפרש את הפרסומות כמבזות ומכפישות את סוכני הביטוח, שהרי מדובר בסיטואציות בדיוניות, אשר אין בהן כל התייחסות אישית לתובעים, במישרין או בעקיפין, ואין בהן כדי להעיד בדרך כלשהי על אופיים או כישוריהם האישיים, כפי שטוענים התובעים.
נזכיר כי צפוי בקרוב להתקיים בוועדת הכלכלה של הכנסת דיון בנוגע לכפל המותגים של החברה, בעקבות שיווק מוצריה תחת שני מותגים שונים, "ביטוח ישיר" ו-"9 מיליון", על אף שהיא פועלת ומשווקת את מוצריה ממוקד טלפוני אחד. נטען כי הדבר גורם לפגיעה בשוק התחרותי ולהטעיית הציבור לכאורה.